相较于其他的巨匠日化好意思妆头部企业功绩堕入滞涨致使下落，“低调”的拜尔斯说念夫在昨年的功绩创下了历史新高。

这家德国巨头日前公布2024年功绩禀报露馅，2024年全年，公司销售额为98.5亿欧元，增长6.5%。

“拜尔斯说念夫链接第二年景为巨匠发扬最佳的护肤品公司。即使在充满挑战的商场环境中也取得了新的销售记录。2025年，咱们信服会再次跑赢商场。” 拜尔斯说念夫首席执行官Vincent Warnery关于这次功绩发扬如是评价。

从收入来看，当年几年里，拜尔斯说念夫的销售取得链接增长。2020-2023年，拜尔斯说念夫的销售额分别为70.25亿欧元、76.27亿欧元、87.99亿欧元、94.47亿欧元。

2024年，包含化妆品业务的破钞者业务部门销售额从77.8亿欧元增长到81.62亿欧元，功绩占比跳动80%，是拜尔斯说念夫在2024年的主要销售驱能源。另据财报表示，破钞者业务部门中发扬最为出色的品牌是妮维雅以及优色林。其中妮维雅是集团的主力品牌，销售额从53.04亿欧元增至56.01亿欧元，增长9.0%；2024 年，优色林成为继妮维雅之后的第二个跳动十亿欧元的品牌，取得了10.6%的销售增长。

天然进入中国商场跳动三十年，但与其他的日化好意思妆国际公司比起来，拜尔斯说念夫此前在中国商场的发扬一直较为“低调”，最为中国破钞者熟知的品牌是妮维雅。一位公司里面东说念主士早前向记者分析称，出于德国东说念主的保守与严慎，公司在国际商场的拓展不会采用过于激进的计谋。这也让这家德国公司在推新品的节拍上逾期于其他竞争敌手。

从区域隔离来看，天然现在欧洲商场仍然是拜尔斯说念夫最大的销售商场，孝顺了总功绩的43.8%的收入，但这家老牌欧洲公司近些年来也开动青睐起中国商场来。从财报看，现在非洲/亚洲/澳大利亚地区的销售额为29.7亿欧元，占30.1%，但公司方面说起，昨年中国商场发扬杰出。

值得慎重的是，近些年，拜尔斯说念夫如实加大了在中国方面的投资和传播声量，除了妮维雅，集团将旗下更为高端的香缇卡、莱珀妮品牌引入中国商场，此外加速了优色林的居品更新。

中国商场流行起要素党，关于好意思妆的要素功效更为预防，而这一趋势故意于那些更为专注要素研发的企业的发展。

2024年年底，国度药监局已批准拜尔斯说念夫德国总部公司报告的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚注册央求。异丁酰胺基噻唑基间苯二酚也被称为“630”，是拜尔斯说念夫旗下的专利要素。据悉，这一要素被诓骗在妮维雅和优色林的一些居品中，并在尔后飞速扩充上市。

“咱们发现中国的破钞者跟其他场所的破钞者不相通的是，他们高出会看、会共享，比拟其他国度的破钞者，她/他们在功效护肤方面懂的高出多。”优色林品牌大中华区总司理Bernd Wewer日前在优色林的一个新品发布会上示意。“对咱们来说，特意为中国和亚洲商场研发居品并非咱们的独一假想，咱们更巨大的假想是通过针对亚洲商场开发的居品，进一步影响巨匠商场。咱们发现中国破钞者的需求不仅高出强横并且极其各样化，这些先进的需求约略鼓励咱们在亚洲的研发，进而影响巨匠的研发，这是咱们第二个比较遑急的假想。”

拜尔斯说念夫集团东北亚董事总司理薛薇示意，“异日，拜尔斯说念夫集团也将络续在华加大对新原料的研发和调动的参加，充分阐明‘德国精度+中国速率’，带来更多合乎中国破钞者需求的调动居品。”

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刘晓颖

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